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小紅書時隔2個月恢復上架:走了那么久 你變了沒有

益達與綠箭 10-15 12:00

 原標題:小紅書時隔2個多月恢復上架:走了那么久,你變了沒有


  下架77天后,昨晚,小紅書App正式恢復上架。

  消息一出,迅速在新媒體圈炸開了鍋。一位小紅書合作MCN的商務經紀第一時間發了條朋友圈,表示喜大普奔,“朋友圈賽過開派對”,還有一位同行更簡明扼要——“雙十一沖”。

  從目前的情況來看,小紅書App在OPPO、vivo、應用寶、魅族等應用商店均已恢復上架,未來幾天內應該就能在各大應用商店全線上架。這意味著小紅書此次的整改已經完成。

  回顧這段時間,雖然無法正常下載,小紅書的博主、MCN及廣告主的業務也相繼受到波動,但都仍在進行當中。

  市面上甚至出現小紅書App下載教程及代下業務,也有數個以“小紅書精選”“小紅商城”等命名的山寨小紅書App在各大應用商店出沒,一度有App登上App Store免費榜前十。

  回到目前大多數人最關心的問題——

  時隔2個多月,那些與小紅書合作密切的機構、博主以及廣告主都怎么樣了?平臺的審核機制會如何變化?商家的小紅書投放預算是否會發生變化?MCN機構對博主的規劃和管理又將如何調整?

  帶著這些問題,我們找到了一些小紅書博主、MCN機構與廣告主,不妨聽聽他們怎么說。

  小紅書博主:“官方審核明顯更嚴格了,健身博主受影響比較大”

  小紅書官方合作MCN仟人仟面運營海萍說,這段時間,他們明顯感受到官方對于內容的把控更加嚴格了。

  “有粉絲來詢問收藏的筆記為什么看不到了,我們猜測這可能是平臺在進行全面內容審核。不僅是新上傳的筆記,甚至是把以前已發布的內容重新審核。”

  一位小紅書美食博主提到,如今她會在發布前先查閱一下廣告法的違禁詞。她認為筆記審核時間過長,可能是因為筆記中出現違禁詞,被系統檢測到了。

  據了解,根據內容的不同,平臺的審核時間也不盡相同。其中健身博主受到的影響比較大,“在咨詢了官方之后,我們得到的說法是盡量不要給特寫鏡頭”。

  此外,也有小紅書博主表示“下架期間的筆記流量不穩定”,有些博主開始減少更新頻率,也有人考慮發展其他平臺。

  整改期間的品牌投放預算方面,博主的反饋也是普遍減少。

  美妝博主火鍋用“令人頭禿”形容她最近的情況,“前幾個月基本沒有商單,可能也是公司不給力,最近臨近雙十一才稍微好一點”。

  不過,也有博主反而在這段時間突破瓶頸,逆勢增長。

  小紅書博主@啵唧爺爺 目前粉絲數29.8萬,之前發布的內容多為口紅試色、妝容教程等,直到8月底,她分享的幾篇關于小眾可愛彩妝的筆記火了,點贊數從原先的幾百上漲到幾千,甚至幾萬不等。

  據介紹,該賬號從8月底到10月初共漲粉25萬,獲贊與收藏數增長了70萬。“小紅書下架未必不是一件好事,社區越來越規范了,后續我還是會繼續做內容,分享自己喜歡及好用的東西”。

  MCN機構:“原本廣告供不應求,現在每月只有3-4單”

  “最明顯的就是品牌投放預算減少,甚至減半。”前幾日,幾位來自不同MCN機構的相關人士表示,小紅書下架對于依靠平臺廣告收入的MCN機構來說,影響確實不小。

  某MCN機構商務嘻嘻說,由于整改期間許多中小品牌持觀望態度,加上品牌合作人門檻提升,KOL的市場價格整體上升,導致廣告主沒有足夠預算進行投放,“同時,大品牌也在壓縮投放小紅書筆記的預算”。

  還有一位小紅書合作MCN的銷售負責人提到:“原本一些KOL的廣告合作檔期供不應求,現在一個月只有3-4單。”

  面對平臺的下架,機構和博主們的焦慮是顯而易見的。在這個過程中,有不少出于商業的角度出發,考慮多線進發,拓展其他平臺以做備選,也有一些機構反其道而行之,考慮擴大簽約博主的數量。

  聚微傳媒創始人趙仁元認為,整改期間雖然客戶投放減少,無法下載也導致了粉絲活躍度的下降,但他還是持積極的態度,一方面表示要“雙腿跑路”,以商業的角度規避風險,另一方面認為要堅持深耕。

  “它能在重重的這種平臺沖出來,跟消費升級各方面其實是有關系,而且平臺上KOL的粉絲粘性和市場認可度是一如既往的。從消費升級的層面來看,這肯定是一個值得長期深耕的平臺”。

 

 廣告主:“小紅書仍然是核心平臺,只要活著就有市場價值”

  小紅書上架后,我們也找到某知名品牌方,對方認為品牌對小紅書的投放調整并沒有明顯的變化。

  “不管小紅書下不下架,目前主要的平臺還是雙微+小紅書,所以至少半年內小紅書還是核心平臺。但不知道接下去還會有什么風波。資本博弈,主要它還活著,有流量,那就有市場價值。”

  此外也有業內人士提到,“實際上品牌在小紅書的預算多少,也會根據競品在同個平臺的投放力度進行調整”。

  

平臺方面:“審核團隊擴招了兩三批,絕不錯放一條”

  小紅書自身也沒有停下變革的步伐。

  據鳳凰科技消息,近期有小紅書內部人員表示,與下架前用戶所發筆記并非全部審核的情況相比,如今“審核團隊已經擴招了兩三批,現在每一條用戶發布的筆記都會進入審核流程,先機器審核,再人工審核”。

  “現在團隊叮囑最多的就是一定要隨時繃緊神經,絕不錯放一條”,上述這位內部人員稱,“有時候一天會封好幾個號”。

  作為一款總注冊用戶數已達3億的知名“種草社區”,小紅書確實應當更為謹慎。而且從更長遠的發展來看,短暫的下架未必不是一件好事。

  正如一些同行所說,任何互聯網平臺都不能永遠“野蠻生長”。這次整改于小紅書而言,就像是完成了一次萬眾矚目的大考。


消息參考來源: 懂球帝

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